短评：“天眼”品牌保护并非要一禁了之

　　何星辉

　　盛名之下的“天眼”，商标频频遭遇抢注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名号，就什么都灵了。可是，“天眼”这样的大科学工程品牌，真的是唐僧肉，谁都可以吃上一口吗？

　　地方上利用“天眼”做科普旅游，毕竟能给老百姓带来实实在在的好处，带动地方科普文化产业，如果南仁东在世，一定也乐见其成。不过，将“天眼”IP用在香烟上，把一个大科学装置和烟草联系起来，还是让不少人感到难以接受。

　　作为国家耗巨资兴建的大国重器，“天眼”浸透了南仁东等一大批科学家的心血，也承担着重要的科学使命。在未来的二三十年内，它将引领中国天文走向“黄金时代”。面对这张名副其实的世界名片，面对这个实实在在的中国骄傲，每一个中国人，都有责任有义务加以呵护。只有把“天眼”擦亮了，才能让它焕发光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

　　也因此，当我们看到“天眼”商标被抢注被滥用时，难免无奈，难免愤慨。

　　国家天文台并非没有行动。2019年，国家天文台就注册了“中国天眼”商标，打响了品牌保护第一战。2019年4月26日是第十九个世界知识产权日，贵州当地政府还召开了“克度天眼”系列商标知识产权保护与开发座谈会，就如何保护开发使用“天眼”商标进行深入讨论。当然，在“天眼”大科学品牌保护和商业化利用这一问题上，我们期待社会和有关方面能够形成合力，有进一步的行动。

　　对于品牌滥用，如果不及时给予制止或纠偏，长此以往，必将让“天眼”品牌蒙尘，有关部门当“该出手时就出手”。

　　当然，品牌保护也不是要一禁了之。从建成到运营，国家投了那么多钱，不能白白浪费了这个宝贵的品牌资源。在保护得力的基础上，如何让“天眼”这样的大科学品牌发挥出最大的价值，最终转化为生产力并反哺科研？这确实是一个新命题。

　　“‘天眼’是一个无形资产，在商业化利用上有着巨大的价值。”在接受科技日报记者采访时，贵州大学副教授、传播学专家杨逐原就表示，不妨把“天眼”的品牌保护和运营交由专业机构，让专业的人干专业的事。“在商业化利用方面，既可以用‘天眼’品牌开发一些文创产品。借助‘天眼’的知名度，相关产业将大大缩短品牌推广过程并节约巨额广告费，很容易引起消费者的共鸣，也能获得巨大的经济利益。”

　　对于“天眼”品牌的商业化利用，全国著名科普专家王章俊也认为是一个不错的想法。他说，此举可扩大“天眼”的影响，让更多人了解“天眼”，这本身就是一种特殊的科普方式，而且从中获得的商业收入，也可反哺“天眼”的科研。

　　从NASA印上几十万元的爱马仕包，到“神五”飞天时牛奶和中国航天碰撞出的火花，无不证明：对大科学品牌进行合理、有序的商业化利用，也不是什么坏事。

　　只是，“天眼”准备好了吗？